Identitatea
Primul pas intr-o campanie de promovare este crearea identitatii obiectului sau serviciului care urmeaza sa fie prezentat publicului larg (firma, produs, serviciu etc.). Este cea mai importanta etapa si are ca rezultat “punerea pe hartie” a unei identitati (diferenta fata de competitie). In aceasta etapa comunicarea dintre agentia de publicitate si client este mai intensa. In conceptia Mindlens, pe durata acestei interactiuni este indicat ca cele doua parti sa inteleaga, la un nivel minim, unele concepte cum ar fi: brand - branding, domeniul de activitate al clientului.
[ Citeste aici cateva cuvinte despre conceptele de branding si promovare ]
Odata stabilita identitatea, se poate merge mai departe cu gasirea unui nume, crearea unei sigle (logo) si a unui slogan.
Promovarea
Discutia despre cum sa alegi metoda de promovare se poate lungi la nesfarsit. Cele mai utilizate metode de promovare pentru firmele mici sunt:
- Internet: site web (web design), optimizare SEO (Google, Yahoo, MSN...), Google Adwords
- Materiale promotionale: carti de vizita, foi cu antet, mape de prezentare, calendare, agende, fluturasi, afise
- Publicitate outdoor: bannere, afise, firme sau casete luminoase, litere volumetrice, mesh-uri, decorare autoturisme cu autocolant
- Cadouri de final de an: calendare personalizare, felicitari personalizate, agende personalizate etc.
- La acestea se pot adauga, daca bugetul o permite: reclamele TV, radio, sau din ziare si reviste.
Pentru ca mesajul sa fie transmis cu success ai nevoie de inspiratie in realizarea design-ului graphic (pentru carti de vizita, mape, calendare, etc.), in alegerea unui nume, a unui slogan sau a textului de prezentare.
Spune-ne ce vrei sa promovezi si ce buget vrei sa investesti iar noi venim cu idei de promovare adaptat bugetului si cerintelor tale. Foloseste formularul de contact pentru pentru a ne transmite mesajul tau.
Mindlens - conceptul de branding si promovare
Pentru multa lume conceptul de brand este un concept vag, iar pentru a raspunde la intrebarea "De ce este important sa creezi un brand din afacerea ta?" trebuie mai intai sa gasim o definitie care sa poate fii inteleasa de fiecare. Exista foarte multe definitii ale brandului, dar noi o consideram relevanta pe cea de mai jos.
Un brand este locul pe care il ocupa un produs, un serviciu, o companie, etc. in mintea consumatorului. Este perceptia pe care o are consumatorul despre tine.
Avantajele aduse de un brand puternic sunt evidente:
- mai multi clienti
- posibilitatea de a avea un pret mai mare decat concurenta
- facilitarea extinderii pietei de desfacere
- facilitarea procesului de angajare
- devotamentul angajatilor fata de firma
- fidelizarea clientilor
Un brand puternic necesita timp, nu se poate crea peste noapte si presupune in primul rand diferentiere fata de competitie, calitate si promovare. Nu e de ajuns sa oferi calitate daca produsele si serviciile tale nu sunt promovate, la fel cum nu poti promova un produs lipsit de calitate, pentru ca aceasta ar avea rezultate doar pe termen scurt.
Prin promovare intelegem procesul prin care se imbunatateste perceptia pe care o are consumatorul asupra ta. Deci, in relatia cu consumatorul, brandul este perceptia iar promovarea este procesul de imbunatatire a perceptiei.
Multa lume considera ca formarea unui brand si promovarea lui trebuie facute doar pentru companii mari, de nivel national sau international si ca necesita resurse financiare considerabile. Formarea brandului si promovarea se pot face si pentru firme noi (ideal este ca formarea unui brand sa inceapa odata cu existenta companiei) sau cu un buget restrans. Planul de promovare poate fii facut in functie de bugetul companiei si numarul actiunilor cuprinse in plan sa creasca odata cu dezvoltarea brandului.
